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淨水器行業如何演繹營銷大戲

  近年來伴随淨水器行業的不斷發展,淨水器市場競争也愈發激烈。如今企業數量逐年增多,這無疑加重了企業的市場競争壓力。産能過剩必然導緻對渠道的過分依賴。電商、微商等渠道過熱,恰恰證明這一事實。俗話說:得渠道者得天下。淨水器企業在白熱化的競争市場上,還需把渠道建設落實下來。企業需緊緊把握營銷潮流,演繹好自己的營銷大戲。

  淨水器行業如何演繹營銷大戲?

  注重與互聯網的結合

  互聯網的崛起,電商的迅猛發展,市場演繹進一步的在變革,衆多企業着手于兩個渠道一起抓,從單純的線上、線下轉為線上線下相結合的方式。因此,對于淨水器行業來說,O2O方式成為時下最熱門的方式。雖然還有很多企業還未開始采取明顯的行動,但是從企業的經銷商會、新品發布中都可以看出,企業越來越注重與互聯網的結合。

  然而,對于單純的線上操作,對于淨水器整個行業來說還存在着很多的局限性,而線上、線下複合方式滿足了淨水器行業的發展需求。既能與互聯網親密接觸,但又不受線上運輸等局限。此外,已經有很多淨水器企業都開始與互聯網大咖合作,線上、線下雙管齊下,以達到品牌推廣和推進銷售。

  好的産品體驗是購買的先決條件

  面對這樣的趨勢,淨水器企業在發展之路上應該做到産品的差異化、極緻化。曾經的市場因為當時産品極度匮乏,有産品就代表了一切。但是随着技術水平的提高,産量已經漸漸不是問題,此時,人們在選擇産品的時候看的是品牌。所以品牌建設成為企業非常注重的一塊,将自己打造成一個家喻戶曉的品牌成為衆多企業的目标。

  而現在僅僅隻有産品和品牌也還是不夠的,因為好産品層出不窮,而品牌之戰也愈演愈烈。現在的人們更注重的是體驗,好的體驗是購買的先決條件。企業隻有将産品做到極緻,才有可能受到更多的消費者的青睐。

  找準圈子 精準營銷

  目标人群的圈子化。過去是誰的吆喝聲大,誰的攤前人就多。但是互聯網時代,卻不是吆喝幾聲就能把消費者吸引到跟前來的。在互聯網上,不同愛好、興趣、職業的人會聚在一起,大家都形成了不同交流圈子。淨水器企業就應該找準圈子,将自己的産品推出去。

  無論淨水器企業采用哪種方式發展,都需要擁有自己的特色。這樣在渠道上才能避免卷入同質化紅海之中。在激烈的競争市場上,唯有用自己的優勢打通渠道,樹立自己的品牌,淨水器企業的發展才能達到理想的效果。


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